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齐达内路边坐小板凳看大妈打麻将是对阿迪达斯最好的营销

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2018-11-30 13:38:14

在辞去皇马主帅一职后,齐达内可以有更多的时间来享受生活,并体验不同的文化。日前,他就接受阿迪达斯品牌的邀请,开启了为期一周的中国行。在这期间,他还饶有兴趣地在街边观看中国大妈打麻将,让人看到齐祖极有亲和力,且非常“接地气”的一面。其实看似“高冷”的齐达内,比我们想象中有趣多了。

上赛季,齐达内率领皇马成就了“欧冠三连冠”的伟业,可和前2年相比,齐祖的笑容明显减少:因为除了要想办法去调动球员的积极性之外,他还要应付主席弗洛伦蒂诺对建队事务的插手。在赛季结束后,他就决定挂印而去,并一直赋闲在家。

近一段时间,齐达内很少在公开场合露面,他把大部分的时间,都用来陪伴妻子维罗妮卡·费尔南德斯以及四个孩子。在马亚达洪达(大公子恩佐效力的球队)以及卡斯蒂利亚(二公子卢卡效力的球队)的主场,倒是可以经常看到齐达内和维罗妮卡的身影。本周一,齐祖携妻子一起开启中国行,他的第一站是重庆,在赞助商的组织下,他与申花新星刘若钒以及影星杨颖和歌星陈奕迅,出席了品牌活动。因为本身就是球迷,所以陈奕迅也感到非常兴奋。

在这之后,齐达内就乘坐高铁前往杭州,他不仅游览了西湖,喝到了好茶,还在街边观看老太太打麻将。虽然语言不通,也看不到麻将的规则,但齐祖还是像个小孩子一样,在旁边饶有兴趣地与大妈们搭话。很显然,这群大妈并不认识大名鼎鼎的齐达内,但这并不影响齐祖感受中华文化的兴致。

大妈们专心打牌,没有人注意到旁边的这个大光头,当然,即使注意到应该也不认识吧?

已经有人恶搞出了齐达内不慎逛进公园的相亲角,被大妈diss“条件不好”的段子了……

从品牌营销的角度来说,安排齐达内看麻将,绝对是一招妙笔。同样是展现中西文化差异和碰撞,A记和DG相比就聪明多了,它将齐达内放在一个“次要”的和“谦卑”的位置,让他坐在小板凳上看牌,给内地受众留下了较为可亲的观感。相比之下DG那种居高临下的姿态和略带嘲讽的口吻,就让人很不爽了。

齐祖看麻将,这样的不同文化、不同项目之间的反差,很容易就衍生出无穷的话题和段子,这样的次级转播力,比起一般的发布效果要好太多太多了。而且在舆论口碑上,基本上也都是正面的反馈,“有趣”和“搞笑”是主流反响。

碰巧又是DG事件刚过去不久,A记如此操作,确有特别讨好内地受众的考量,但由于齐祖的形象非常适合“看麻将”这样的场景,可谓自带喜感,十分自然,没有强拗的感觉。

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