从明星代言分析金立手机为什么没能成为下一个ov?-每日首存送彩金&网址大全 

明星代言推荐

更多>>

明星演出推荐

更多>>

娱乐新闻热点

明星代言

当前位置:明星经纪公司_重庆明星经纪公司_明星代言公司_首存送彩金文化传媒官网 > 新闻中心 > 明星代言

从明星代言分析金立手机为什么没能成为下一个ov?

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2018-10-29 16:39:04

或许大部分人对金立的发展很不明白,从最早就被称之为线下市场的“三驾马车”之一(OPPO、vivo和金立),而且在具体的广告形式上和营销渠道上三家基本相似,为何OPPO、vivo现在成了全球前五,金立却走在了生死边缘?一句话总结,以笔者的看法是金立一直没有清晰的定位。

明星代言

在看到vivo和OPPO请流量明细代言后,金立也开始大手笔请天价明显代言,既有薛之谦、余文乐这样的年轻明星,也有冯小刚夫妇这样的中老年明星,其次,但金立和OV不同,金立请的代言明星既有薛之谦、余文乐这样年轻人喜欢的明星,也有冯小刚这样中年人偏爱的名人,风格相当复杂,这反而模糊了金立这个品牌想打造的形象。

反观vivo和OPPO定位就十分清晰,年轻人都使用的手机,年轻、时尚,其代言的明星也是如此:彭于晏、鹿晗、宋仲基,既有小鲜肉,又有肌肉男,都是年轻人十分酷爱的明星,定位十分精准。

OPPO,VIVO疯狂砸广告、请明星代言、赞助热播综艺节目、遍地实体店的推广方式是适合OV的营销方式。这套方式倒不能说是过时,只不过用到金立身上,出现了水土不服。

除明星代言外更是赞助了热播综艺节目《我们战斗吧》、《真声音》、《笑傲江湖》、《四大名助》、《跨界歌王》、《今夜百乐门》等。

也就是说,OV意图很明显,就是要告诉大家“我是一个年轻人喜欢的品牌”,而金立这几年传达给大家的信息是“我还没想清楚我是一个年轻人喜欢的品牌还是商务人士喜欢的品牌,要不然我一起试试吧,反正花钱搞营销搞曝光就对了”。

或许,再多有一点点时间,金立就能想清楚到底什么是自己想要的,到底什么是市场需要的。但愿金立还能有多一点机会吧。

突然想到一句很时髦的话,“一直被模仿,从未被超越”。成功的商业模式并不是那么好照搬的。

淘宝和京东的成功大家都看在眼里,学习甚至是抄袭的人不少,但没见过哪家可以成功。就连曾经的首富王健林砸钱砸出来的飞凡电商,也逃不了停摆的命运。套用了一句很玄的解释,就是——没有那个基因。

营销战略

金立的崛起,应该是从功能机转型到智能机时代,作为华南系手机转型最快的厂商,当初金立已经推出ELIFE系列时,vivo的前身BBK还在做音乐手机。金立有如此高的起点,再加上拿下了一系列运营商的订单,金立在那个阶段混得可谓风生水起。

众所周知,随着2011年小米的杀入,国内手机市场的利润被大大拉低,这时各大厂商的竞争都成了真刀实枪的火拼,在这个关键时期,vivo和OPPO一直在细分市场并极力打造自己的技术优势,金立却在这个时间看中了海外市场高调杀入印度,为此导致国内市场发展的停滞不前以至于失手。

然后,2016年金立又想回归国内市场时,却发现对手的独门绝技一家比一家牛逼,自己好像没有什么能拿得出手了,而这正是金立缺失精品战略下的后果。当vivo在音乐、OPPO在拍照上站稳脚跟并向更广阔的领域发展时,比如vivo的全球超薄设计以及现在的柔光自拍等,金立剩下什么了?真的没有,故去年金立手机主要只打安全特色,而这个特色的市场培育需要时间,当前并没有太大影响力,但时间却又不等人、更需要真正资金投入。

现在金立虽说又拿起了营销战法狠砸市场,但这些都是要真金白银的支出,而自己的资本实力又没Ov强,才砸不到两年就资金短缺引出一连锁反应,导致现在的周转困难局面。



明星代言在线咨询