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为什么国外没有明星虚假代言,国外明星代言的规定有何不同?

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2018-12-24 15:36:47

所谓国外,可以粗分为以下7大社会圈。这7大社会圈的明星代言情况,各有差异,但有一点相似:明星代言,几乎没有虚假代言,很少有人受到指责。

1、西方社会圈。

天主教(以及新教各派)社会圈,包含欧、美、澳、新等白人居住地。此文化圈以美国为核心,是当今世界的强势主流圈,向全世界输出文化和价值观。其共同特色是:基督教的价值观仍为主流,政治上,议会政治。经济上,实行资本主义的市场机制、物质文明发达。社会上,中产阶级为社会上的主要力量。文化上,重视消费与享受。

这个社会圈,法制明确,管理严谨。在明星代言方面,整个链条、各个环节,监管到位。从研发、生产、营销到广告推广,如果出了问题,不会是其中一方的问题,而是整个链条的问题。

比如,如果某个化妆品有质量问题,那么,很可能研发阶段就过不了关,到不了生产环节。就算偶尔疏漏,到了生产环节,这一环节仍有各种监测,可能也到不了营销环节。就算偶尔疏漏,到了营销环节,因为广告法规定广告中有关产品效果的部分必须有事实依据,所以仍然会有详细的数据调研及监管。

这样一层层下来,即使真有伪劣产品成了漏网之鱼,出了问题,责任分担下来,落在谁身上,谁就主动承担。有责任的明星,需要接受经济重罚,向公众道歉,但问题都在当下得到解决,不会有道德谴责遗留下来。

2、东亚社会圈。

儒学及佛教社会圈,除中国之外,包括日本、朝鲜、韩国、新加坡等国。以中国为核心,是当今世界的温和主流圈。中国作为强大的文化扩散中心,向东方与东南方输出文化和价值观。此社会圈的共同特色是:文化上,以儒家思想为主流价值观,使用汉字或汉字的变体,中国化的佛教流行。经济与政治上严重分化,表现不一。

日韩新等国仿西方制度,对明星告代言人法律责任的规定较为完善。如日本,如果代言人的产品出现虚假情况,代言人不但要承担民事责任,还要承担刑事责任。而且日本《药物法》、《食品卫生法》明确规定,对于做夸大或虚假医药、食品广告的人,要处3年以下劳役或50万日元的罚金。

3、斯拉夫社会圈。

东正教社会圈,包括俄罗斯、东欧以及巴尔干半岛等地为主。其主要特点是:以东正教为其宗教信仰。以俄罗斯为核心,倾向中央控制。经济上,逐步走向市场经济。法律上,正在完善的过程中。

此社会圈,明星地位并不高,明星在经济链条中的分量遭到抑制,在广告营销环节起的作用不是很显著,无论获益还是受损,明星都只承受连带责任。

4、伊斯兰社会圈。

中东、北非信仰伊斯兰教的诸国,包括阿拉伯国家(埃及、沙特阿拉伯等)以及信伊斯兰教的其他国家和地区(伊朗、巴基斯坦、马来西亚、印尼等)。这个社会圈,至今保持虔诚的伊斯兰教信仰,政治、文化自中世纪延续至今,基本没有变化。经济上,部分国家丰富的石油资源带来了巨大财富,生活十分富裕,但多数国家仍处在落后状态。

此文化圈,明星基本没有地位,相当于古代的戏子角色,在社会文化中也不起作用。由于市场经济不发达,明星代言情况较少。偶尔有,也说明受到上层社会允许,即使出状况,也不敢有人指责。

5、印度社会圈。

印度教和佛教文化主导,包括印度、孟加拉国、缅甸、尼泊尔、斯里兰卡、泰国、老挝、柬埔寨等。印度沿袭种姓制度,继承英国法律,宗教冲突频繁,经济发展中等,社会割裂,富人圈和穷人圈仿佛是两个星球。但印度教的影响十分深远,信仰无孔不入。

印度社会分化严重,明星基本上属于上层阶级,其代言的产品如果有问题,一般不会追究到明星身上。有问题的明星,上流社会圈自行内部协调处理,下层社会安分守己,逆来顺受,不会追究。

6、拉丁社会圈。

伊比利亚半岛上的葡萄牙、西班牙,以及同文同种的拉美诸国,如智力、阿根廷、巴西等。文化上,法国、意大利、希腊等南欧国家也属拉丁文化圈,但经济、政治等各方面的差异,使得它们归入欧洲社会圈。此社会圈,经济发展水平差强人意。阶层对立严重,贫富差距悬殊,经济活动把持在精英阶层手中,大多数国民被排除之外,没有发言权,导致政治动荡不息。

明星广告代言不少,但基本不会出事情。这一方面是因为其主要的商品是从欧美引入,基本不会有质量问题;另一方面是明星各有其保护圈层,不会受到全社会一致的集中攻击。

7、非洲黑人社会圈。

非洲诸国、还有拉美的海地。黑人国家的经济发展,处于中世纪以前的水平。虽然在政治、经济、社会等各项制度上,模仿和引进西方制度,但由于社会割裂,冲突严重,西方制度水土不服,基本归于失败。

这个社会圈,由于经济极度落后,因而使用的商品大都靠引进,几乎没有本土明星代言产品的情况。即使偶尔有,影响也不大,辐射范围也不广,因而不会出现代言明星出问题的情况。

小结:

总体来说,明星代言的作用,明星代言的受重视程度,取决于这个社会的经济发展水平与制度健全程度。

非洲诸国经济极度落后,明星几乎没有代言活动。偶尔有,影响力也极为狭小,不起波澜。

印度及拉美诸国,阶级分化严重,社会割裂,明星各有其保护人,不会受到集中一致的攻击。

欧美诸国,健全的社会制度,使得各研发、生产、营销诸环节各自承担责任,而且明星只在其中起到较小的作用,收入和责任都有限。


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