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明星可以代言或推广两个同一类别的品牌吗?

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2019-01-07 15:49:13

明星可以代言或推广两个同一类别的品牌吗?

在“国内互联网手机第一”称号的争夺中,小米和荣耀可谓是一对竞争激烈的冤家。而当红流量小生吴亦凡,代言过这两个手机品牌。

当吴亦凡是华为荣耀8的代言人时,他的广告海报几乎承包了所有公交站牌;且在代言一年多时间里,他每次发微博,常常会出现荣耀8的微博尾巴,而不会是其它手机,发的照片也不会出现其他品牌的手机。

但荣耀8代言期结束不久,吴亦凡就成了小米的代言人,其广告海报同样承包了各大公交、地铁广告牌。

相信很多年轻人和消费者都注意到这个情况,也产生过不理解的念头,还怀疑是不是自己看错了海报,但因为是吴亦凡,我们大多选择了“接纳”,就不了了之了。这就是小鲜肉的力量,虽然有玩笑的成分,但也是年轻一代的真实现象。

从商家的角度来看,当时在《中国有嘻哈》这款新综艺节目中,原本就自带流量的明星吴亦凡靠着freestyle再掀起一翻潮流,又恰逢他与荣耀合约到期,自然成了小米的最佳人选之一。而小米从对手荣耀那里接手代言人,无疑也能成为话题,成为这次小米手机发布和发行的亮点。

再来看代言人吴亦凡,或许不管是荣耀还是小米,只要钱给到位了,代言一切好说,一丝犹豫都显得多余,但明星在这个行业的赚钱规则和方法,只要是合法的,都可以被理解,无需过多解读。但有点好奇,雷军在签约吴亦凡之前,难道没想过可能会重蹈荣耀的覆辙?

另一个代言了同一产品的两个品牌的明星是赵丽颖,这个例子可能较少人知晓。

2017年11月,荣耀手机V10公布新代言人赵丽颖,成为荣耀手机首位女性代言人。因为荣耀很看重三线城市及县镇的销售,营销方面一直希望能打动这部分年轻人的芳心。而赵丽颖是小镇姑娘,靠奋斗成为大明星,励志又有正能量,在小县城和小城镇中有一定的影响力,所以代言人跟诉求比较吻合。

而在这之前,赵丽颖代言的手机品牌是ivvi,知道ivvi这个手机品牌,是通过湖北卫视明星恋爱真人秀节目《如果爱》,不知道大家是否知道它呢?

现在很多手机品牌都看重对综艺节目的签约冠名,圈住青年明星代言人,从而吸引年轻消费者,很符合手机市场“年轻化”的趋势。

只要代言流程合法,一个明星可以代言同一产品的不同品牌,前提是不在合约期内。而商家挑选自带流量的明星当代言人,符合当下潮流,也是市场导向,别忽视流量外品牌精准定位的重要性就好。


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