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迪奥Dior的代言人真的能带动品牌吗?

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2019-01-17 16:25:52

Dior这几年发力中国市场营销,先后宣布多个品牌大使和代言人,从Anglebaby到赵丽颖,从香氛品牌代言王子文到黄景瑜等,简直就是明星批发的节奏。

包括之前的某次DIOR LADY ART揭幕酒会上,一众女明星到场,被媒体诟病都穿了Dior的尖头字母绑带高跟鞋,集体撞鞋。作为Dior品牌官方推广酒会,Dior充分发挥代言人作用,让这双17春夏Dior推出的爆款鞋穿到每个明星脚上,也是其品牌官方营销的一部分。

Dior的营销传统一直是和名人效应相联系的,比如近期,它又频频出现在名人婚礼上。前两天拥有1500万粉丝的时尚博主Chiara Ferragni在意大利西西里岛完婚,她选择了Dior定制婚纱及婚后派对礼裙。

据悉两套高级定制礼服由Dior创意总监Maria Grazia Chiuri设计,婚纱耗时1600工时,使用了400米面料完成。婚纱美轮美奂,照片一经社交媒体发布后,引发大众广泛关注。作为最早成名变现的时尚博主,Chiara Ferragni被号称为“宇宙博主”。Dior在其官方Instagram账号上发布3条推文,展示Chiara Ferragni身着主婚纱和试装的图片,累计获得152万个赞。可以说Dior通过这次Chiara Ferragni的大婚获得极高的曝光度和美誉度。

再比如之前宋仲基和宋慧乔大婚,黄晓明与Angelababy的婚礼也都选择了Dior定制婚纱,这些名人婚礼奢侈品牌都是争相赞助以获得曝光,Dior则成为其中的大赢家。

所以对Dior来说,选择和争夺顶级明星和博主作为代言人和穿搭“广告位”是完全符合其品牌定位的,正是其品牌营销的重要部分。而和名人的互动也可以让品牌保持持续的曝光度。当然,代言人的选择也很重要,只有真正有商业价值的才能带动品牌。


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