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周杰伦曾经代言的德尔惠现在如何了?德尔惠为什么停业了?

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2019-01-21 17:01:52

德尔惠倒下了,曾经有多红,倒下的时候就有多疼。或许只剩下曾经见证过它辉煌的三四线城镇的青年们会偶尔唏嘘,而更年轻的95后们或许完全不知道这个品牌名。

“中国鞋都”晋江诞生了上百个体育品牌,这些品牌大多都经历了外贸鞋服加工厂转型成品牌的阵痛、产品的时尚与运动属性的痛苦博弈、饱尝激进扩张后高库存的痛苦,而德尔惠就是其中一家,不仅如此,德尔惠还因上市失败大伤元气。

90年代末,安踏因为在国内首次尝试启用体育明星孔令辉代言而一炮而红,德尔惠等晋江系的老板们也开始纷纷效仿,特步签了谢霆锋,金莱克签了王楠,而德尔惠看上了周杰伦,有意思的是,安踏也同样看上了当时还是新星的周董。懒熊体育报道指出,双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈,价格也一路交替上涨。最终德尔惠定下了谈判口径——承认与安踏之间的差距,但有信心和周杰伦一起成长,从而赢得了周杰伦的心。其留给外界的除了耐穿的品质外,还包括与周杰伦的代言合作,后者的这起事件至今被认为是体育品牌行业的一起美谈。

在“周杰伦争夺战”中,德尔惠取得了胜利,所以“德尔惠,on my way”也成为80后们的集体记忆。在周杰伦明星效应的带动下,德尔惠高峰时曾在全国拥有4000多家门店,年订货量高达35亿元。通过娱乐明星的带动声名鹊起的同时,德尔惠与安踏走上了不一样的道路,前者在娱乐和运动的品牌调性中摇摆,错过了2014年之后的全民健身潮,而安踏却通过赞助体育赛事、签约体育明星捍卫了自己在专业运动领域内的一哥位置。

除了品牌调性上的摇摆不定,导致德尔惠不能确定自己的主打产品和市场中之外,两次上市的失败,也令其元气大伤。

2007年,安踏成功上市,成为了晋江系品牌第一股,德尔惠在这一年也启动了上市计划。但“运气极差”的德尔惠遭遇了为其做财务整理的“福州金财富公司”因为未登记工商注册被警方控制的风波。这个事故让德尔惠不得不中止了IPO进程。

2011年,刚刚从07年上市失败的境遇中缓过气来的德尔惠准备启动第二轮上市,这次转战到了A股。但不幸的是在这一年的6月,创始人丁明亮因病去世,上市步伐再度停止。

于是在2014年7月初,德尔惠被证监会列入终止审查名单,结束其长达两年多的上市之路,抛开两次上市筹备花费的时间和金钱不说,这样长时间上市未果也降低了外界对品牌的信心,所以在本应该快速跑马圈地大举开设线下旗舰的2007年-2014年,德尔惠没有获得资本市场的援助还面临着代理商集体流失的雪上加霜情况。

于是我们就在2017年看到了德尔惠的债权资产包处置公告,德尔惠停业。


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