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邀请明星代言游戏应该如何高水准包装宣传?

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2019-08-23 12:09:21

这两年国内的游戏厂商在请明星代言上下的功夫相当多,不仅是因为可以把明星自带的粉丝群体转换为用户,同时也是因为明星作为公众人物拥有的高曝光率以及公信力。同样一件事情,明星做和普通人做,效果那肯定是大不相同的。

而在聘请明星代言游戏这件事上,又有着高低水准之分,低端的就大家常见的那些传奇XX、贪玩XX,完全就是让明星来走个过场,再虚假宣传、炒作一番,比如“陈小春百万账号被盗”之类的,或许可以骗到一些不明真相的吃瓜群众圈一波钱,但这种绝对算不上是成功的代言。

中等的会针对明星的个人特色来进行一番包装,让明星的特点和游戏的特点结合起来,并有效地针对明星的粉丝群体和潜在用户进行内容输出,抓取共同兴趣点。比如“局座”张召忠,除去“战忽局”这个玄学身份,局座本身在军事领域无论是眼光还是见识,都比一票键盘斗士不知道高到哪里去了,因果律武器岂是浪得虚名?而当初战舰世界找到局座代言,自然就是考虑到了他海军出身的身份,以及本身贴近二次元、军宅用户群体,自然而然地就形成了比较优秀的宣传效果。

但由于局座本身的年龄摆在那里,再怎么和蔼可亲,但对于更多年轻用户群体必然还是会有代沟,因此也只能算是中等水准的代言。

要说最成功的游戏代言明星的话,个人认为郑爽应该算其中之一,排除其自身的颜值、人气本身就极易博取年轻群体的好感,诛仙手游团队的包装也是非常重要的一环。《诛仙手游》在游戏中专门为郑爽安排了重要角色:“玲珑公主”以及转世角色“朵一”,同时还围绕着玲珑公主的过往爱恨纠葛衍生出了系列网剧,可谓是多角度、全方位地把郑爽融入到了游戏里面去。对于喜欢郑爽的偶像粉丝自不用多说,能在游戏里和偶像亲密接触就是一种福气了,而对于路人而言,朵一和玲珑的二次元形象也是非常精致的,容易给人第一印象好感,再加上名人效应,知道这个角色是明星郑爽后也会更感兴趣,加大了被圈粉的几率。

郑爽拥有自身的颜值和人气,又贴近游戏的主力用户年轻群体,加上游戏团队的卖力包装、全方位融入到游戏之中,相比其他只是浅尝辄止、游离于外部的明星而言,郑爽的代言就要深入的多了,的确算得上是最成功的游戏代言明星。


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