明星代言失宠了?品牌们纷纷爱上虚拟网红!-每日首存送彩金&网址大全 

明星代言推荐

更多>>

明星演出推荐

更多>>

娱乐新闻热点

代言新闻

当前位置:明星经纪公司_重庆明星经纪公司_明星代言公司_首存送彩金文化传媒官网 > 新闻中心 > 代言新闻

明星代言失宠了?品牌们纷纷爱上虚拟网红!

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2019-12-03 10:56:30

同时,实现了品牌与受众之间的一种强互动。目前,利用「虚拟网红代言」作为明星代言能否在中国实现一条工业链,赢得消费者的心,还需要看「虚拟网红」与品牌的契合度和持续的内容输出,以及海内的营销环境。 

可以说,提到虚拟形象,来自日本的虚拟歌姬初音未来可以说有着绝不逊色真人明星的贸易价值和影响。
肯德基新上校
肯德基凭借这款由电脑CGI技术合成的酷帅精致大叔,加上社交媒体热门话题的加持,为品牌赢得了流量,也给品牌营销提供了新的案例。
以肯德基为例,从和蔼爷爷变型男大叔一样,其形象上依旧走的是「爷爷」路线,固然有点争议,但是在兵法先生看来肯德基凭借「大叔形象」为品牌赢得了声量,也可以说是品牌年青化的又一个突破。
在信息飞速发展的今天,真人明星由于社会舆论造成人设崩塌也是常有的事情。
今年4月份,肯德基在INS上发布了新上校形象,他是一个拥有八块腹肌头发花白的“潮”大叔,同时#肯德基老爷爷换形象了#的话题登上微博热搜,成功收成3.8亿阅读,4.1万的讨论。未来「虚拟网红」能否带动品牌持续前行,我们拭目以待。
不知道从什么时候开始,消费者面临肌肉型男已经毫无抵挡力,特别是那些具有视觉冲击力和社交属性的元素,能够快速引起消费者的留意。
而大多数品牌选择自己的代言人,选择的都是有温度的明星代言人,而选择虚拟形象为品牌代言的可以说是凤毛麟角、少之又少,「物以稀为贵」在品牌营销中同样实用。
3、运维本钱低,降低品牌风险
品牌巧借虚拟形象为品牌传递温度和能量的同时,也为品牌与消费者搭建起了沟通的桥梁,让品牌营销更有温度和趣味性。
1、虚拟形象足够新颖,能够知足消费者的好奇心
l三、为什么有品牌会使用这些虚拟网红为其代言?
有流量,就会吸引品牌,还有哪些元素让品牌喜欢上虚拟形象呢?
同时,型男元素更具社交元素,肯德基新形象一出,其话题#肯德基老爷爷换形象了#就立马吸引了大众的目光,社交媒体的二次传播也为品牌赢得了声量和曝光。   

网易云音乐的ACG专区的看板娘云音
LV推出的雷霆姐
雷霆代言的LV包包
除了肯德基,网易云音乐、SK-II、LV等品牌都用自己的形式推出其虚拟形象。其中,超过55%的受众春秋为16~29周岁。
值得一提的是,最近SK-II联合其品牌虚拟形象IMMA拍了一支新广告,视频中顶着粉色头发的,就是品牌的虚拟形象,也是大众眼中的「虚拟网红」。 

网易云音乐在ACG专区推出的看板娘云音,让人感觉更加暖和。
二次元的用户群毕竟有多庞大?根据伽马数据推算显示,在2018年中国二次元用户规模已达3.7亿,其中泛二次元用户约为2.7亿人,核心二次元用户约为1亿人。比拟真人明星,可以说「虚拟网红」基本上不可能有负面动静,更不可能面对人设崩塌带来的舆论风险,其承载的风险系数更低。
跟着二次元市场的不断扩大,越来越多的品牌开始涉猎二次元,给品牌营销提供了更多的可能。如网易云音乐出了自己的虚拟形象「云音」,LV根据自己产品的特点,推出了LV包代言人「雷霆姐」。不外,在选择型男人物之前,品牌应该选择与之贴合度极高,与品牌气质和特点相匹配的形象。因其IP高度人格化而能完美融合到动漫、小说、游戏等品类中,依赖持续输出优质内容去吸引消费者的眼球,以内容为载体玩转粉丝经济。在潮流大叔受欢迎的今天,肯德基利用大众喜欢的「大叔人设」和社交媒体话题热门的双重加持,为品牌年青化提供了新的尝试。 

 l

二、消费者喜欢的形象加持,知足当代年青人的审美需求
品牌借助虚拟人设颠覆了以往形象,以年青的姿态泛起在大众面前,成功收割了流量,且避免了其他品牌倚重明星所带来的审美疲惫,也能够让品牌的新形象深入人心。
面临全新的品牌形象和气质,很轻易让大众沉侵其中,成功击中大众的痒点,让人有了想要购买或者体验冲动,迎合了受众的消费主张。
长安汽车X洛天依
美年达X洛天依荔枝味细长罐
肯德基x洛天依广告片
百雀羚x洛天依发布MV《漂亮面临》
百雀羚、肯德基、美年达、长安汽车等品牌联合虚拟歌姬「洛天依」为品牌“代言”。
品牌借用虚拟形象的躯壳与品牌内涵产生联系,为品牌新品发布、联名营销等各种场景服务,用「虚拟网红」去挖掘品牌的未被展现的活力,勾起了消费者的好奇心,也为品牌注入了新鲜血液。
2、借用虚拟形象与品牌产生联系关系,实现品牌与消费者的强互动
「虚拟网红」的泛起,让品牌形象实现了突破,同时避免了品牌因长期使用统一个明星带来的审美疲惫,给人全新感觉,并知足了消费者的好奇心,让更多人想要去了解品牌虚拟新形象。
l一、全新的形象,深入人心
不管是品牌自己推出虚拟形象,仍是与市场中成熟的虚拟人物合作,可以说是品牌想要凭借全新的形象,为品牌或者产品寻求新的营销突破点。肯德基与新上校形象,在兵法先生看来,让品牌新形象从亲民当即变成具有腔调的内核,让人有了一种赏心悦目之感。
力士x初音未来广告画面
索尼x初音未来限量款耳机
小米x初音未来6X初音未来礼盒
而小米、索尼、力士,则联合世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像「初音未来」为品牌“发声”。固然说「虚拟网红」风险系数低,可为品牌注入新活力,且具有可挖掘的潜质,同时运营本钱相对低,但是目前使用虚拟形象的品牌仍是相对较少的。
能够知足大众的审美需求,全新形象为品牌积累了良好的口碑,加之较低的风险系数,为品牌降低了运维本钱。这些给人新鲜感的虚拟形象有哪些特点呢?品牌为什么开始青睐虚拟形象呢?
这并非SK-II第一次推出品牌的虚拟形象,SK-II在几个月前就官宣即将推出首位数字品牌大使Yumi,此人并非明星,也是一个虚拟形象。还原二次元IP的同时,与当前用户的喜好重合,形象完整的品牌营销链路。
而品牌采用虚拟形象或者说「虚拟网红」,挖掘出了一种全新的代言之路,同时「虚拟网红」可以巧妙的避免真人明星面对的舆论风险,能够在大众的脑海中维系积极正能量的形象,让受众去享受品牌为之营造的故事、氛围和形象。
由于有了洛天依的加盟,长安汽车的车身变得更潮;
LV由于这个新的虚拟明星代言人,背着LV包的雷霆姐更A;
在社交媒体时代,品牌想要知足大众喜好赢得消费者的心,就需要让自己的品牌保持着年青态,依赖布满正能量和布满活力的形象,让消费者看见了不一样的品牌。
1、二次元元素
从品牌展现的广告可以看出,品牌选择的代言形象,可以说是目前受年青人欢迎的二次元形象或者像肯德基老爷爷一样的完美形象。
2、型男元素
在这些二次元用户更注重IP,在潜意识中对广告角色的设定、故事情节以及原IP的契合度要求极高,这才有了百雀羚x洛天依发布音乐“单曲”《漂亮面临》。


明星代言在线咨询