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目前哪个明星的商业价值最高?邀请明星代言应该怎样衡量明星商业价值?

信息来源:首存送彩金传媒 发布时间:2018-11-29 15:56:59

要问到底哪个明星的商业价值最高,就要拿出2018上半年艺人商业价值榜来分析一下了(下半年的数据还在生成中)。排行榜上前十名的,按名次是:鹿晗、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺、范冰冰、杨颖、吴亦凡。

位列第一的鹿晗吸金能力惊人,手上握有30个左右的代言广告,两个粉丝群体庞大的综艺节目,还发行了一张实体音乐专辑。而常年稳居榜首的范冰冰却不在前五之列。

那么,这份数据真的能够说明目前娱乐圈的明星商业价值吗?小编认为企业和品牌邀请明星代言,肯定会着重考虑百度数据。接着来看百度数据:

鹿晗的百度搜索情况并没有榜单上的那样惊人

上图是2018年上半年百度网站的明星搜索数据,包括范冰冰、鹿晗、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴的搜索情况;在今年6月前也就是范冰冰被崔永元曝出偷漏税的丑闻之前,范冰冰的百度搜索量很平淡,在负面新闻被曝光后,才迎来了搜索高峰。

对百度数据整体评估下来,女明星迪丽热巴和赵丽颖热度较好,且一直很平稳,进入6月份以后,杨幂的话题明显走高;而鹿晗,搜索量还是平平。

范冰冰出局是必然的

 上图是当红明星范冰冰、鹿晗、杨幂、赵丽颖、迪丽热巴对于各个年龄段的影响力对比,明显可以看出来,商业价值主要来源于30——39岁的粉丝,这类人群是最乐于为当红明星买单的。而范冰冰在这个商业价值最高的人群中影响力低于其他几位不少,所以说掉队不是偶然。

鹿晗与迪丽热巴的数据差不多,两人在30-39岁人群的影响力基本持平,且两个人在30-39岁人群里的影响明显是5个人里最高的。这也可以解释为什么鹿晗和迪丽热巴能作为最具商业价值的明星出现在前5名。

关于商业价值榜

如果邀请明星艺人合作的话,商业价值榜单只能做参考使用,毕竟这种数据的含水量很大,因为不能排除平台与明星之间有相互合作的可能性。且百度数据是人群自然搜索形成的数据,是必须衡量的标准;对商家来说,这种具体的差异化数据才是最有吸引力的,因此商业价值这份榜单意义不大。

每代人有每代人崇拜的偶像,且明星的渗透力影响力对各个年龄段也有很大的差异;产品的调性与明星的契合程度也是邀请明星代言不得不考量的一方面。

根据影视剧作品和时尚快消品的受众与消费者来说,女性无疑是最庞大的群体,在娱乐圈小鲜肉横行的当下,由此可见一斑。所以,在娱乐圈是得鲜肉者得天下,在消费群体则是得女性者得天下。

由于明星效应与粉丝效应在中国的影响力是无处不在,能量巨大,所以一个企业或品牌做不做广告推广、请不请明星代言的差别是很大的,这是已经发生和正在发生的事情,企业和品牌做出妥协是迎合市场的行为。

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